核心提示：2022 年是樂高集團(tuán)成立 90 周年
3月8日，全球玩具巨頭樂高集團(tuán)發(fā)布2021全年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)樂高增長(zhǎng)強(qiáng)勁，收入同比增長(zhǎng)27%，達(dá)到553億丹麥克朗（約合81億美元/512億元人民幣），同期消費(fèi)者銷售額增長(zhǎng)了22%；凈利潤(rùn)達(dá)到133億丹麥克朗（約合19.5億美元/123億元人民幣）。但集團(tuán)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭在今年預(yù)計(jì)會(huì)放緩。
▌這些主題系列最受歡迎
過去一年，樂高在全球及主要市場(chǎng)的份額均獲得增長(zhǎng)。盡管集團(tuán)進(jìn)行了大量戰(zhàn)略性投資，同時(shí)，物流運(yùn)輸成本和原材料價(jià)格也均有上漲，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)仍達(dá)到了170億丹麥克朗，較2020年增長(zhǎng)32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤(rùn)，2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至133億丹麥克朗，現(xiàn)金流也達(dá)到129億丹麥克朗。
2021年集團(tuán)最受歡迎的主題系列包括：樂高?城市組（LEGO? City）、樂高機(jī)械組（LEGO? Technic）、樂高創(chuàng)意百變高手系列（LEGO? Creator Expert）、樂高哈利波特系列（LEGO? Harry Potter? ）和樂高星球大戰(zhàn)系列（ LEGO? Star Wars ?）等。
值得一提的是，2022年美國(guó)玩具大獎(jiǎng)日前在線上揭曉，樂高集團(tuán)在十七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中將七大細(xì)分品類的大獎(jiǎng)收入囊中，成為最大贏家。▌渠道戰(zhàn)略：推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)2021年，樂高集團(tuán)在創(chuàng)新和改造線上線下零售渠道方面部署了重大投資。去年，公司新開 165家樂高品牌實(shí)體店，其中90多家在中國(guó)。截至2021年12月31日，樂高全球門店總數(shù)達(dá)到 832 家，中國(guó)地區(qū)占比達(dá)41%。未來，樂高計(jì)劃引入更多門店。樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“在 2021 年，我們看到了過去三年為創(chuàng)新產(chǎn)品組合、擴(kuò)展和發(fā)展零售體驗(yàn)以及提高全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)容量而進(jìn)行的戰(zhàn)略投資所帶來的匯報(bào)。由于強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，我們得以繼續(xù)針對(duì)這些重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行投資，這讓人感到興奮。綜合來看，這些投資能使我們將樂高玩具帶給全世界幾代人。”▌產(chǎn)能升級(jí)與數(shù)字化發(fā)展除了在零售渠道方面的拓展計(jì)劃，樂高集團(tuán)還將繼續(xù)加快其在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能、數(shù)字化等方面的戰(zhàn)略投資。目前樂高集團(tuán)主要通過其在三大洲的五家工廠應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。集團(tuán)宣布計(jì)劃進(jìn)一步拓展其工廠網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大全球產(chǎn)能。今年，樂高正在擴(kuò)大其位于中國(guó)嘉興工廠的業(yè)務(wù)，以創(chuàng)造更多產(chǎn)能。同時(shí)預(yù)計(jì)在越南胡志明市附近新建一座投資額超過10 億美元的工廠。該工廠將成為樂高第一家運(yùn)營(yíng)中的碳中和工廠，旨在支持亞太地區(qū)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
此外，未來樂高希望通過數(shù)字體驗(yàn)和實(shí)體游戲與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。2021年樂高數(shù)字拼搭說明的總下載量達(dá)960萬次，樂高生活應(yīng)用程序自2018年推出以來已被超過3300萬用戶下載。為了進(jìn)一步推進(jìn)其數(shù)字化戰(zhàn)略，樂高將在在丹麥的比隆和哥本哈根、倫敦和上海的數(shù)字中心進(jìn)行人才招募。▌2025年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)包裝2021 年，樂高集團(tuán)成功完成了用可持續(xù)包裝替代一次性塑料袋的試驗(yàn)。新包裝將從2022 年年中開始逐步采用，公司有望完成其2025年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)包裝的目標(biāo)。
此外，樂高還推出了由回收塑料瓶制成的原型磚并繼續(xù)擴(kuò)大生物聚乙烯（bio-PE）材料的使用范圍，目前近一半的樂高積木都采用了生物聚乙烯（bio-PE）。
對(duì)于青少年發(fā)展，樂高集團(tuán)認(rèn)為通過游戲?qū)W習(xí)可以為孩子們提供發(fā)展終身技能的最佳機(jī)會(huì)。2021年，樂高通過捐贈(zèng)和社區(qū)活動(dòng)惠及超過350萬兒童。樂高基金會(huì)還承諾將捐贈(zèng)28億丹麥克朗用于為有需要的兒童和家庭提供玩耍和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。
2022 年是樂高集團(tuán)成立 90 周年。2021年強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，讓樂高能夠進(jìn)一步加快戰(zhàn)略投資，以滿足長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。但樂高集團(tuán)也在報(bào)告里預(yù)警了“2022年估計(jì)增長(zhǎng)會(huì)正常化，降至個(gè)位數(shù) ?！庇性u(píng)論指出，樂高集團(tuán)很可能覺察到了今年受到疫情和國(guó)際事件的影響，全球經(jīng)濟(jì)將很可能出現(xiàn)波動(dòng)。
