二十多年，可以讓一個(gè)嬰兒變成風(fēng)華正茂的青年；二十多年，可以讓一粒種子長(zhǎng)成參天大樹；二十多年，可以讓曾被貼上“劣質(zhì)、低檔、抄襲”標(biāo)簽的澄海玩具，躍升成為中國乃至全球玩具業(yè)中最具活力的產(chǎn)業(yè)集群，成為產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)。
改革開放后，中國玩具業(yè)飛速發(fā)展，形成了廣東、江蘇、浙江、福建等玩具產(chǎn)業(yè)集群。而廣東作為領(lǐng)軍強(qiáng)省更是百花齊放，省內(nèi)深圳、東莞、佛山、廣州、中山、珠海、汕頭、揭陽多地的玩具產(chǎn)業(yè)相繼崛起，各具特色，延續(xù)至今。
澄海玩具快步發(fā)展始于20世紀(jì)90年代初期，與珠三角地區(qū)大規(guī)模承接港臺(tái)玩具制造業(yè)轉(zhuǎn)移、著力發(fā)展加工貿(mào)易不同，澄海玩具由于無地利優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而選擇了民營資本自創(chuàng)品牌、滾動(dòng)發(fā)展之路。這注定是一條更為艱苦也更有挑戰(zhàn)性的道路。
發(fā)展初期，由于缺乏資金、技術(shù)、設(shè)備、人才，澄海玩具業(yè)中模仿和抄襲的現(xiàn)象還較為普遍。但是隨著時(shí)間推移，創(chuàng)業(yè)者們的努力和韌性慢慢發(fā)揮了作用，加上地方政府、協(xié)會(huì)的積極引導(dǎo)和扶持，使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、質(zhì)量不斷提升、品牌持續(xù)創(chuàng)新，澄海玩具在量的積累中迎來了質(zhì)的飛躍。
為了提升澄海玩具這一品牌，2007年澄海以全國開展產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全整治為契機(jī)，開展了為期10個(gè)月的集中整治行動(dòng)，狠抓玩具產(chǎn)品質(zhì)量，淘汰了一批生產(chǎn)工藝落后、技術(shù)力量薄弱、內(nèi)部管理混亂、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差的小作坊和小工廠，同時(shí)嚴(yán)厲打擊銷售假冒偽劣產(chǎn)品等違法行為。
這次整治收效明顯，成為澄海玩具從粗放生產(chǎn)走向集約經(jīng)營的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。整治前澄海玩具產(chǎn)品抽檢合格率僅為44.5%，2009年達(dá)到了96.6%，并涌現(xiàn)出奧飛、驊威、星輝、美致、實(shí)豐、群興、信宇、佳奇、雙鷹、匯樂、雅得、星鉆、小白龍、彩珀等一大批生產(chǎn)工藝先進(jìn)、創(chuàng)新力量強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的品牌企業(yè)。
▲澄海玩具產(chǎn)業(yè)已完成了從粗放生產(chǎn)走向集約經(jīng)營的轉(zhuǎn)折。圖為奧飛娛樂(上)和澄星無人機(jī)科技股份有限公司(下)的現(xiàn)代化生產(chǎn)車間
2008年金融海嘯席卷全球，多地玩具出口大幅下滑，許多以代工為主的玩具企業(yè)出現(xiàn)了經(jīng)營困難。但是澄海玩具集群卻逆勢(shì)飛揚(yáng)，呈現(xiàn)內(nèi)外銷售兩旺的局面，2009年第一季度出口9184萬美元，同比增幅達(dá)43.9%，在業(yè)內(nèi)外引起了極大轟動(dòng)。新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等多家媒體都做了重點(diǎn)宣傳報(bào)道，競(jìng)相解構(gòu)“澄海玩具現(xiàn)象”。
2011年，“澄海玩具”集體商標(biāo)獲得國家工商總局商標(biāo)局的登記注冊(cè)，并于次年通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局審查，予以正式登記注冊(cè)。
2012年，澄海區(qū)列入第二批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地名單。
2013年，澄海區(qū)被中國輕工聯(lián)合會(huì)命名為 “中國玩具禮品之都”。
……
如今，面積僅為 378平方公里的澄海區(qū)，聚集著約7000家與玩具設(shè)計(jì)研發(fā)、模具制作、生產(chǎn)加工、印刷包裝、展覽貿(mào)易和貨物運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)的企業(yè)，從業(yè)人口超過12萬，產(chǎn)業(yè)鏈高度發(fā)達(dá)而又運(yùn)轉(zhuǎn)高效。從2003年至2016年，澄海玩具產(chǎn)業(yè)年均以14％左右的速度增長(zhǎng)，產(chǎn)品70％出口到世界140多個(gè)國家和地區(qū)，成為中外聞名的玩具禮品生產(chǎn)、出口基地。
▲合力求發(fā)展，創(chuàng)新贏未來。2016年廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)上，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明（右）與澄海玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭卓才（中）談笑風(fēng)生并合影
參展活躍
澄海玩具企業(yè)拓展市場(chǎng)的意識(shí)極強(qiáng)。幾乎所有國內(nèi)外重要的專業(yè)展覽會(huì)上，例如香港玩具展、廣州國際玩具展、中國進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))、上海玩具展等，澄海都是參展企業(yè)最多、參展團(tuán)隊(duì)規(guī)模最大、推新最活躍的玩具集群。紐倫堡玩具展、北美玩具展等，澄海玩具企業(yè)參展的數(shù)量也逐年增長(zhǎng)。澄海玩具還多次以“世界玩具夢(mèng)工廠探索之旅”為主題，在中國商品進(jìn)出口第一展—— 廣交會(huì)館內(nèi)客流最密集的連接天橋上設(shè)置品牌一條街，自豪地向海內(nèi)外賓客展示“澄海玩具”的風(fēng)采，不斷強(qiáng)化區(qū)域品牌。
▲雙鷹在香港玩具展上
▲美致連續(xù)多年大面積參加廣州國際玩具展,吸晴無數(shù)
▲奧飛娛樂參加北美玩具展
▲2014年第116屆廣交會(huì)上舉辦"澄海玩具基地"主題活動(dòng)，強(qiáng)化區(qū)域品牌
市場(chǎng)隨處可見
中國市場(chǎng)上，早早布局的澄海玩具也占據(jù)著半壁江山，百貨商超、批發(fā)市場(chǎng)、電商平臺(tái)、玩具專場(chǎng)店、母嬰店、便利店等，隨處可見澄海玩具。品種齊全、質(zhì)量保障、性價(jià)比高、潮流感強(qiáng)，是大多數(shù)玩具經(jīng)銷商對(duì)“澄海玩具”的口碑認(rèn)可。據(jù)悉，澄海境內(nèi)有全國26個(gè)省市區(qū)設(shè)立近50個(gè)長(zhǎng)駐貨運(yùn)點(diǎn)，每天滿載玩具的大貨車馳向全國各地，源源不斷地送到消費(fèi)者手中。
不夸張地說，全世界有玩具的地方，就有澄海玩具。
活力四射的產(chǎn)業(yè)集群
質(zhì)量認(rèn)證和品牌創(chuàng)建領(lǐng)先
十年前，中國開始對(duì)童車、電動(dòng)玩具、塑膠玩具等六大類玩具實(shí)施3C認(rèn)證，第一張證書即花落澄海。截至2016年，澄海玩具企業(yè)獲得3C認(rèn)證1217家，有效證書4006張，占全國同業(yè)有效證書總量的1/3。此外，還擁有中國馳名商標(biāo)5件、中國名牌產(chǎn)品2個(gè)，廣東省著名商標(biāo)31件、廣東省名牌產(chǎn)品27個(gè)。
技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新成浪潮
2016年，澄海玩具行業(yè)新增高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定33家、培育入庫35家，新增省級(jí)工程技術(shù)研究中心4家、市級(jí)工程技術(shù)研究中心3家，新增省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心2家、市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心12家，新增專利申請(qǐng)4140件、專利授權(quán)3294件，新增PCT國際專利申請(qǐng)15件。澄海玩具企業(yè)強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和精工制造能力正得到越來越廣泛的認(rèn)可，尤其是在電子電動(dòng)、遙控車和飛機(jī)、智能機(jī)器人等高科技玩具領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)更是突出，引領(lǐng)中國玩具發(fā)展新潮流。據(jù)悉，不少歐美及東莞深圳等地港資的知名玩具品牌，紛紛到澄海 “貼牌”代工生產(chǎn)。世界玩具界三大巨頭：樂高、美泰、孩之寶都關(guān)注到澄海玩具的驚人變化，親臨考察、尋求合作。
▲榮駿·孩之寶授權(quán)玩具
▲雄城·迪士尼授權(quán)玩具
▲浩源的智能遙控車
資本市場(chǎng)力量集結(jié)
中國現(xiàn)有7家玩具上市公司，全部都來自廣東省潮汕地區(qū)，而光是澄海區(qū)就聚集了5家，包括奧飛娛樂、星輝娛樂、驊威文化、群興玩具、實(shí)豐文化。此外還有小白龍、澄星無人機(jī)、凱迪威等13家“新三板”掛牌玩具企業(yè)，上市上板企業(yè)數(shù)量和市值均為全國之首，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，形成了令人矚目的“澄海玩具板塊”。資本的注入，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展帶來了更大的空間。
營銷思路充滿想象力
2003年，蔡?hào)|青率奧飛頂著“中國動(dòng)漫第一股”的光環(huán)上市，繼而拓展到泛娛樂領(lǐng)域，為澄海乃至全國玩具企業(yè)闖出了一條可效仿的轉(zhuǎn)型升級(jí)道路。
▲奧飛娛樂的頭部IP 喜羊羊&超級(jí)飛俠
2004年，星輝老總陳雁升親臨德國慕尼黑寶馬總部，以誠意拿下其車模授權(quán)促使企業(yè)大發(fā)展的故事已成為業(yè)內(nèi)傳奇。之后一舉收購歐洲五大聯(lián)賽足球俱樂部，開啟體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的大手筆也令人贊嘆。
▲陳雁升以俱樂部主席身份觀看球隊(duì)比賽
今年8月，偉力總經(jīng)理蔡偉東籌劃千余臺(tái)機(jī)器人成功挑戰(zhàn)“最多機(jī)器人同時(shí)跳舞”的吉尼斯世界紀(jì)錄，刷爆微信朋友圈等社交媒體，讓世人見識(shí)了澄海“智造”的實(shí)力，也見識(shí)了澄海年輕一代企業(yè)家敢沖敢打的勁頭。
▲Dobi機(jī)器人成功打破吉尼斯世界紀(jì)錄
新晉品牌“紐奇”，擁抱澄海成熟的產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)，著重產(chǎn)品研發(fā)及品牌建設(shè)投入，加工則由各代工廠完成，實(shí)行專業(yè)分工、科學(xué)管理。產(chǎn)品“爆款”不斷，3年間在天貓、京東分銷店鋪突破百家、線下實(shí)體店銷售體量超過1100家店，成為國內(nèi)市場(chǎng)一匹“黑馬”。
后記：用發(fā)展的眼光瞭望未來
走在澄海的街頭，你可以感受到一股勃勃生機(jī)在涌動(dòng)。前輩們的創(chuàng)富故事在坊間被口口相傳，大量?jī)?yōu)秀年輕人競(jìng)相投身入行，無數(shù)的奇思妙想在這里匯聚、融合、凝結(jié)，煥發(fā)出熠熠光彩。這與很多玩具集群面臨人員結(jié)構(gòu)老化、后繼無人的尷尬境地相比，更顯得難能可貴。
這里無疑是中國乃至全球玩具業(yè)中最具活力的產(chǎn)業(yè)集群，是產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。
對(duì)于至今依然用老眼光看待澄海玩具的人們，筆者建議放下成見、擺正心態(tài)，親身去到澄海，感受時(shí)代的變遷、產(chǎn)業(yè)的變化。未來，只屬于擁有睿智歷史觀的人們！
來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具制造
作者：林楓 李實(shí)耀